Kemarin di Inhouse Post, aku melihat TVC Clas Mild yang terbaru. Ah, akhirnya..
Masih tentang musik. Cerita tentang sebuah band yang akan tampil di panggung. Para penonton menyambutnya dengan antusias dan histeris. Sang vokalis kemudian menyapa penonton, makin histerislah penonton. Anggota band yang lain sudah siap tapi sang vokalis masih saja berbicara. Penonton kemudian berubah sebal, tak lagi antusias, karena kebanyakan ngomong. Kemudian muncul supers: TALK LESS, DO MORE.
Idenya boleh juga. Tapi kok deket-deket banget sama A Mild ya? Bukan masalah original atau tidak, bukan juga masalah how to say-nya, tapi what to say-nya mirip. Memang seharusnya Clas Mild sudah harus berani menghadapi A Mild secara terang-terangan. Anyway, pesan yang disampaikan cukup clear kok. Itu yang terpenting menurutku.
Kemudian aku terpekur, teringat beberapa tahun yang silam ketika aku masih jadi copywriternya Clas Mild. Waktu itu, kita terjebak dengan pemikiran iklan yang konsisten ala Marlboro. End tune Clas Mild dianggap keramat, apalagi logo dan brand personality. Sepertinya semua sudah tidak dianggap di iklan yang terbaru.
Ah, sudahlah. Nikmati saja iklan itu dan kunyah. Telan jika menarik, dan muntahkan kalau tak suka. Tak perlu tahu gimana cara bikinnya. Sederhana saja kan?
